合成树脂瓦行业差异化模式运作探析
2015-04-26 11:06:17 点击：
当下的建材行业处于激烈动荡期，传统运作模式愈加困难，终端经销商卖货越来越困难，加之电商渠道的强势冲击，使得经销商对于继续经营建材产生怀疑。对于消费者来说，如何更方便、更完整的买到他们放心的产品就至关重要，在整个建材行业大趋势下，要想提高自身的品牌和市场影响力，必须寻找到一种差异化运作模式。
品牌定位差异化是品牌成长力重要前提。建材品牌要想形成和其他品牌的差异，就必须找出这个行业存在的短板或者机会缝隙，在缝隙中寻找小类，比如最近炒的沸沸扬扬的智能马桶事件，实际上就是把原来的小类—智能马桶通过事件营销逐渐放大为大类。当品牌差异化通过特定事件放大后，就会给品牌带来巨大的成长机会，成长就不仅是比率成长，而是几何级的成长。产品设计差异化是赢得消费者的前提条件，产品设计差异化对于以80后为代表的新新人群来说，当前建材行业产品，大多存在同质化的现象，很多品牌产品设计还停留在抄袭、跟风的阶段，品牌产品没有自己的特色，更无法体现品牌的基因。对于当下的建材品牌来说，如何根据自己的品牌元素，设计出符合消费者需求的产品，这中间更多的还是要有产品系列的元素，同时要体现当下的时代元素，对于广大消费者来说，现在的建材产品已经度过单有的使用价值，更多的还是要展现出自己的消费品味和心理价值，这才是赢得消费者的不二法宝。渠道运作差异化是获取市场份额重要保证，目前的建材渠道，存在招商难，经销商存活更难的经营怪圈。对于建材品牌来说，如何体现自己的渠道运作差异化，突破当前同质化的招商模式非常重要，很多建材品牌喜欢用装修补贴、上样折扣甚至免费上样来吸引经销商做自己的品牌。其最终结果是品牌生意没有做好，还因为没有选对经销商，补贴了不该补贴的资金，同时，在行业还树立了不好形象。
建材品牌差异化运作是一项系统工程，需要品牌方从自己的品牌定位开始，找出自己的产品设计基因，再运作渠道的差异化运作思维，是可以在当前激烈的竞争环境中，寻求出一条属于自己的营销之路。无锡品尚建材有限公司生产批发合成树脂瓦，塑钢瓦，防腐瓦，玻璃钢瓦等等的塑料环保瓦片。十多年的生产直销经验，有一个专业的生产队伍，是业内著名的塑料瓦厂家，以最好的服务和质量优，价格实惠回馈给社会各个群体，详情请咨询电话号码13812298059，13806182962
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